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是潮流,更是新增长极 | 体育旅游
2020-07-31 15:58:01   来源:    点击:

快节奏的现代生活,让人们尤其注重追求各种体验的快意。凡是不只泛泛感受,“体验”过才算完美。旅游,最讲求一种体验。当前最新潮的出行方式是什么?体育旅游。在旅游中体验运动的乐趣,感受最时尚的出行。但体育旅游不仅仅是一种出行方式,其背后更涉及了政策导向、产业发展等一系列问题。我们一起来看看。

体育旅游

快节奏的现代生活,让人们尤其注重追求各种体验的快意。凡是不只泛泛感受,“体验”过才算完美。旅游,最讲求一种体验。当前最新潮的出行方式是什么?体育旅游。在旅游中体验运动的乐趣,感受最时尚的出行。但体育旅游不仅仅是一种出行方式,其背后更涉及了政策导向、产业发展等一系列问题。我们一起来看看。

 

备受关注的时尚潮流

随着当代社会物质与精神生活水平的提高,人们越来越崇尚有利于身心健康、突出个性发展的生活方式。将体育和旅游融为一体的「体育旅游」,越来越受到人们的关注,逐渐发展成一种新时尚、新潮流。

目前,体育旅游已成为全球性的文化现象,是当前旅A游业和体育业发展的重要项目,同时也是新兴的旅游市场和形式,有着巨大的发展前景。

体育与旅游有机结合,一方面有益于开发体育资源,丰富和拓展体育运动类型,另一方面也有益于打造新的旅游产品,使旅游者在旅游中亲近自然、释放个性,同时感受体育运动的乐趣。

体育旅游

体育+旅游:新增长极

2016年国家旅游局和国家体育总局出台了《关于大力发展体育旅游的指导意见》,体现了国家对大力发展体育旅游的高度重视。同时,在国务院办公厅出台的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中,对健身休闲产业发展提出了指导思想和一系列工作部署,大力发展体育旅游产业成为其中的一大亮点。

《意见》从宏观层面要求制定体育旅游发展纲要,实施体育旅游精品示范工程,编制国家体育旅游重点项目名录,发展一批体育旅游示范基地;从微观层面要求支持和引导有条件的旅游景区拓展体育旅游项目,鼓励国内旅行社结合健身休闲项目和体育赛事活动设计开发旅游产品和路线。这为体育旅游下一阶段的发展指明了方向。 

以旅兴体、依体促旅、体旅融合已经成为重要的指导思想和发展路径,“旅游+体育”将成为新时期旅游发展的新引擎和新动力、旅游休闲领域的新亮点。

体育旅游有哪些独特的优势?

体育旅游产业的发展能够充分发挥体育运动产业的特点:参与者具有很高的忠诚度、重复参与和消费,并且具有较高消费能力和带动能力,从而为旅游产业和其他系列相关产业的持续发展带来了可能性。

(一)体育旅游的发展改变了很多地区的旅游季节特征

旅游往往有鲜明的季节特征,而体育旅游的发展正在让很多地区旅游淡旺季的界线越来越模糊。例如,河北涞源的旅游业一直以来仅限于春夏秋三季,以夏季为主,主要景区及各大宾馆酒店在冬季均歇业,自从2017年开始建设滑雪场发展冰雪运动产业以来,带来了大量游客,形成了冬季营业高峰期,目前冬季游客数量已经占到了全年游客总量的20%以上。

(二)极大拓展了旅游市场的地理空间

部分体育运动项目产业,特别是户外运动赛事和设施对远距离顾客的吸引和集聚能力是一般旅游产品很难实现的,所以体育旅游的发展能够极大拓展地区旅游市场的地理空间。在甘肃、宁夏等西部地区的调研中发现,无论是户外越野项目、沙漠露营项目,高比例的客源是来自长三角等西部地区以外的高端客户群体。在内蒙古的阿拉善,英雄会的举办几乎集聚了来自全国31个省份的汽车越野运动爱好者及随行者。

(三)改变了旅游产业发展模式

体育旅游在促进我国旅游业由传统观光模式向休闲度假模式的转型升级中发挥了重要作用。河北涞源通过滑雪场的建设运营很快就将游客在涞源的人均消费提升了70%。在浙江宁海,全长500公里的国家首条登山健身步道让沿线村庄的美丽景色、传统文化、传统食品成为“网红”,通过步道串联助力宁海成为全国首批全域旅游示范区。

 

体育旅游

新近的发展趋势

(一)体育旅游品牌化发展

(二)与互联网关系越来越紧密

(三)小众旅游热度不断上升,山地等户外运动越来越受欢迎

(四)休闲娱乐元素越来越多

(五)运动时尚潮流兴起

(六)青少年运动健康带动家庭消费

(七)度假体育成为重要发展方向

(八)体育小镇为建设趋势

 

一些不容忽视的问题

(一)高客单价低频次以及覆盖群体特征模糊

体育旅游圈相对狭小,体育爱好者和体育旅游实际客群之间存在断档,高客单价低频次以及覆盖群体特征模糊。

 

(二)体育旅游与其它相关类型旅游之间的协调程度偏低

出于体制与发展程度的限制,目前国内各个体育旅游地尚未对于体育旅游和其他旅游发展进行协调与综合管理,体育旅游与地区旅游发展的整体关联程度不足,导致设施、管理诸多方面配套不完善。

 

(三)体育旅游消费市场模式并不成熟

目前中国的体育旅游市场政策壁垒和散乱的供应商渠道壁垒突出。同时大众游客对于体育主题旅行的认知度并不高。境外自由行体育旅游客群的主要消费群体男女比例在1:2,,但是体育旅游市场对于女性的关注程度还不够。

 

体育旅游

体育旅游如何开发?

体育旅游开发模式的确定,是体育旅游业可持续发展的宏观基础。体育旅游的开发模式从体育旅游资源结构与区位条件配合分类,可分为资源开发模式、市场开发模式、创新开发模式。

 

(一)资源型发展模式

资源型发展模式适用于体育旅游资源价值优势十分明显,但经济欠发达的地区。充分发挥地方特色,通过国家在资金、政策上的扶持,选择有代表性的项目合理布局,有重点地进行开发,使体育旅游资源的吸引功能得到最大限度的利用,完成资源优势向产品优势的转化。

 

(二)市场型发展模式

市场型发展模式适用于体育旅游资源特色不是特别突出,但区位条件和经济条件十分优越的地区。可进入性强、距客源市场较近的地区,可在对体育旅游市场进行细分的基础上,以旅游者的旅游需求为导向,进行产品的全面开发,最终实现经济效益、社会效益和生态环境效益的均衡发展。

 

(三)创新型发展模式

创新型发展模式是在体育资源的特色、当地区位条件,以及经济条件都不是特别突出的情况下的特殊发展方式。通过对体育旅游产品及形象的创新,挖掘文化内涵,或是利用时事动态等进行产品开发,以满足旅游者的新、奇、异的需求或突发性需求。根据对入境旅游者抽样调查显示,入境旅游者对中国旅游资源感兴趣的地方仍集中在山水风光和文物古迹,对民俗风情和饮食烹饪也有浓厚兴趣。中国体育旅游开发可以以此为依托来设计新的产品形象,形成富有创意的新产品。

 

体育旅游

六大业态模式总结

体育旅游在国内发展升温时间只有十余年,但是发展速度惊人,伴随着游客对于休闲体验旅游方式的关注与青睐,更多的旅游项目元素融入进体育旅游业态,形成体育旅游新业态。依据体育旅游的开展方式与场地条件,体育旅游业态模式可以分为以下6类:

 

(一)高端运动俱乐部

高端运动俱乐部是一种体育服务产业实体。有单项(如足球俱乐部)和综合(如国防体育俱乐部)两种。设有运动场地、器材和技术指导人员,负责组织运动队的训练和比赛以及为群众性运动提供物质的和技术的服务。

 

分类 

水:游艇、帆船、潜水、漂流、远洋垂钓……

陆:狩猎、户外CS、高尔夫、马会、探险、攀岩、赛车……

空:滑翔、热气球、跳伞……

 

(二)运动主题公园

运动主题公园是现代城市公园中的一种,它以“体育运动”的主题,向人们提供更为专业、科学、安全、符合运动要求,同时满足人们休闲放松,旅游赏景需求的园林环境。

体育旅游

▍美国家庭至上运动公园(Family First Sports Park)

体育旅游

▍英国Gosling体育公园,一座以体育建筑为主的,集体育、休闲于一体的体育休闲中心。

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▍日本广岛中央森林公园(Hiroshima Central Forest Park),1994年亚运会自行车赛举办地。

体育旅游

▍中国台湾宜兰县罗东运动公园,将绿意推向都市,将运动设施与公园完美地融合,一个台湾都市型公园的最佳典范。

(三)体育旅游小镇

体育旅游小镇,即运动休闲特色小镇,是集运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。运动休闲特色小镇的相较于普通特色小镇的核心是引入了特色运动休闲项目,与体育产业相融合,打造具有地域特点的体育文化中心。

 

分类 

体育休闲类旅游小镇:钓鱼、登山、滑板、骑马、保龄球、网球、羽毛球、游泳、溜冰、潜水、放风筝、划船、冲浪……

体育度假类旅游小镇:高尔夫、露营、滑雪……

体育探险类旅游小镇:户外探险、海底探险、沙漠探险、攀岩、滑翔、跳伞……

体育养生类旅游小镇:太极拳、瑜伽、保龄球……

体育旅游

 ▍新西兰皇后小镇

体育旅游

▍沙木尼体育旅游小镇

(四)运动度假综合体

运动度假综合体的概念是建立在度假综合体基础构成元素之上的,运动度假综合体是以运动为主要元素,集主题运动、商务会议、旅游休闲度假、休闲娱乐、主题文化、健康吃住等于一体的综合型服务区域。

体育旅游

▍观澜湖高尔夫度假中心

(五)专业竞技赛事

体育专业竞技赛事是以体育运动项目(或者某些身体活动)为内容,在裁判员的主持下,依据统一规则进行的运动员或者运动队之间的竞技能力的较量。随着社会的发展与体育运动在全世界范围内影响力的扩大,竞技赛事的规模不断扩大,赛事项目类型不断增加,且竞技水平也不断提升,形成以奥林匹克运动会为核心的现代竞技体育赛事。

体育旅游

 

▍巴西世界杯旅游

(六)运动休闲节会

运动休闲节会主要是通过相关赛事节会的举办扩大举办国家或者城市的影响与知名度,促进举办城市的旅游服务设施的建设,吸引旅游者,为举办城市的旅游业、餐饮业、住宿业等带来商机。运动休闲节会具有大众参与性、文化性、地方性、短期性等特点。

 

最常见的是将马拉松与旅游景点结合起来,融入当地具有代表性的文化要素,打造出独具特色的马拉松旅游线路,如北极圈马拉松、长城马拉松、死海马拉松、珠穆朗玛峰马拉松、惠德贝岛马拉松、成都双遗马拉松等。

体育旅游

▍巴黎马拉松

 

一些启示

国外的体育旅游发展时间比较长,运作模式和整个生态形式相对较为成熟,为我国体育旅游发展提供了很好的经验借鉴。

 

一、完善景区管理的法律法规

二、加强基础设施建设

三、结合实际情况多元化设置体育休闲娱乐活动项目

四、加快本土体育旅游专业人才的培养和引进

五、强化体育旅游投入力度

六、加强媒体宣传力度

 

结语

我国国土辽阔、历史悠久、民族众多,体育运动类型呈多样化,运动的文化底蕴深厚,并融入到民众生活的方方面面之中,这些使得我国拥有丰富多元的运动休闲旅游资源。各地可结合我国国情及自身实际情况,参考国外国家公园和自然保护地发展体育旅游的经验,打造具有中国特色的、创新性的体育旅游品牌。

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